黄酒是世界上的三大古酒之一，绍兴是中国著名的黄酒之乡，酿酒历史悠久，关于酒的节会活动也早就产生。绍兴酒业在绍兴市政府的支持下得到了长足的发展，并由丰富的酒文化衍生出一个颇具特色的地方新兴节会，即绍兴黄酒节。首届绍兴黄酒节始办于1990年，此后基本一年一度，承续至今。2017年的第23届绍兴黄酒节举办时间为11月4日至12日，以“乐绍兴·醉这里”为主题，旨在邀请五湖四海的宾客来到绍兴酒乡，一起悦一方人，“醉”一座城，在金秋十月享受微醺。

2016年以来，绍兴市以整合传统节会活动为契机，按照政府主导、市场化运作、发挥多方积极性的模式，着力打造绍兴城市活动与节会品牌，取得了一定的成效。尤其是与南奥集团的合作，围绕黄酒节成功举办了“醉在江南·迷笛音乐节”，提升了城市影响力。

今年的黄酒节将在去年的基础上进行全面升级，整合绍兴本地资源，助力绍兴节会项目市场化，互动相关行业营销项目借势共同发展，不同类别项目跨界联动实现人群年轻化多元化发展，传播节点有效营销，扩大传播领域，共同跨界打造绍兴城市新名片。

在为期9天的活动中，将有5大现场活动，分别是“醉在江南·绍兴音乐节”、蟹逅黄酒生活节、开酿典礼、鉴湖夜话、风雅绍兴黄酒文化万里行。这些形式不同、受众不同的活动贯穿于黄酒节之中，相辅相成，交相辉映。每场活动都既有参与感，又有仪式感，充分体现了此次黄酒节的创新与传统。

“醉在江南·绍兴音乐节”将在11月4日-11月5日率先引爆。音乐节邀请国内炙手可热的演出阵容，如《中国有嘻哈》总冠军GAI、首届《快乐男声》总冠军陈楚生与他的乐队SPY.C、马頔、后海大鲨鱼、满舒克、万能青年旅店、重塑雕像的权利等。现场另一重头活动是以螃蟹黄酒绝配为题的蟹逅黄酒生活节，活动期间观众可凭音乐节门票免费获得大闸蟹和黄酒，在微醺下享受音乐、享受青春。

第23届绍兴黄酒节以黄酒产业和风雅文化为主线，聚焦黄酒新生群体，既立足绍兴，又放眼全国。绍兴黄酒节的举办应该成为振兴黄酒产业的助推器，也应成为绍兴城市营销的重要抓手和载体。绍兴将通过各种方式，力争让黄酒节四季不落幕，成为城市的文化名片，带着黄酒馨香、城市的风雅，走进年轻群体，走向全国。

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